Η πρόθεση αγοράς και κατανάλωσης κόκκινου κρέατος και γαλακτοκομικών προϊόντων έχει αυξηθεί μεταξύ των νέων της Γενιάς Z στη Μεγάλη Βρετανία καθώς μια εμβληματική καμπάνια με τίτλο «Let’s Eat Balanced» αναπτύσσεται σε τηλεόραση, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαδρόμους σουπερμάρκετ.
Η καμπάνια, την οποία υλοποιεί ο δημόσιος φορέας AHDB, συμπληρώνει αυτό το διάστημα ένα χρόνο που ‘τρέχει’ στα media (ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο του 2025). Σύμφωνα με τα συγκεντρωτικά αποτελέσματα του φορέα που τρέχει την καμπάνια, η πρόθεση αγοράς κόκκινου κρέατος μεταξύ των νέων της Γενιάς Z αυξήθηκε κατά 8 μονάδες, παράλληλα με μια αύξηση 3 μονάδων για τα γαλακτοκομικά. Σύμφωνα λοιπόν με τα αποτελέσματα, «το νεότερο κοινό είναι ολοένα και πιο ανοιχτό σε συζητήσεις σχετικά με τη διατροφή, την παραγωγή τροφίμων και τη βρετανική κτηνοτροφία» αναφέρεται στην επίσημη ανακοίνωση του φορέα..
Η εκστρατεία ενημέρωσης με τίτλο Let’s Eat Balanced στοχεύει να προσεγγίσει το 80% των κύριων αγοραστών, χρησιμοποιώντας αξιόπιστα, βασισμένα σε στοιχεία μηνύματα, για να υποστηρίξει το βρετανικό βοδινό, το αρνί και τα γαλακτοκομικά προϊόντα τα οποία παρουσιάζονται ως φυσικά θρεπτικά συστατικά, υψηλής ποιότητας πρωτεΐνες που μπορούν να απολαμβάνουν οι καταναλωτές στο πλαίσιο μιας υγιεινής, ισορροπημένης διατροφής και ενός τρόπου ζωής.
Η Carrie McDermid, επικεφαλής μάρκετινγκ της AHDB, δήλωσε: «Βασιζόμενη σε αρκετά χρόνια συνεχών επενδύσεων και συνεπούς επικοινωνίας, η καμπάνια συμβάλλει στην ενίσχυση των θετικών αντιλήψεων, στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης στα βρετανικά προϊόντα και στην ανάπτυξη μιας βασικής ομάδας υποστηρικτών των καταναλωτών».
Καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, το Let’s Eat Balanced έφτασε στο 91% των ενηλίκων κατά μέσο όρο εννέα φορές, ενώ το περιεχόμενο κοινωνικής δικτύωσης δημιούργησε 265 εκατ. εμφανίσεις και 41 εκατ. επαφές. Η καμπάνια αναπτύχθηκε επίσης σε σημεία φυσικών αγορών: 12,8 εκατ. αυτοκόλλητα τοποθετήθηκαν σε συσκευασίες τροφίμων και διάφορα υλικά στα σημεία πώλησης σε επτά μεγάλα σουπερμάρκετ.
Το νέο κοινωνικό περιεχόμενο που θα παρουσιάσει η AHDB περιλαμβάνει το Balanced Plates, μια σειρά βίντεο στα οποία θα παρουσιάζονται απλές, ισορροπημένες και πλούσιες σε θρεπτικά συστατικά συνταγές με βρετανικό βοδινό κρέας, αρνί και γαλακτοκομικά προϊόντα, και το Farming for the Future, με τρεις αγρότες που φέρνουν τους καταναλωτές πιο κοντά στην καθημερινή βρετανική γεωργία και εξερευνούν πώς συνεργάζονται με τη φύση και πού μπορούν να οδηγήσουν σε περαιτέρω θετική αλλαγή.
